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在线视频迎短视频冲击 优质内容与付费会员成必争之地

6675.com_【官方首页】-凤凰彩票回顾2019年,受版权监管推动、付费意识与付费能力提升、技术条件完善等多重因素的驱动,在线视频行业进入发展关键期。

目前,泛娱乐行业付费市场规模已达到千亿级别,在线视频行业的市场规模已超百亿。据QuestMobile报告显示,截至2019年6月,中国视频用户规模已超过9亿,付费用户当前在总体视频用户中的占比为18.8%,具备高增长潜力。

从行业层面看,当前在线视频的整体格局依然趋稳,“爱优腾”在用户规模、商业价值方面仍保持着领先优势。其中,爱奇艺、腾讯视频的会员数相继破亿,优爱腾的会员收入占比连续多季度超广告收入,付费会员成为视频平台的支柱。6675.com_【官方首页】-凤凰彩票此外,在线视频正受到短视频冲击,优质内容与付费用户已然成为各大平台的必争之地。

行业格局稳定,新技术加持、内容出海正当时

最近多年,在线视频行业的格局始终保持稳定,“爱优腾”三家平台多年来牢牢占据第一梯队的宝座。从当前各平台的用户渗透率等指标来看,短期内,其他玩家难以撼动现有局面。

中国互联网络信息中心数据显示,截至2019年6月,我国网络视频行业第一梯队由爱奇艺、优酷、腾讯视频组成,其用户渗透率达到80.2%,远高于B站、芒果组成的第二梯队的9.2%。

6675.com_【官方首页】-凤凰彩票记者发现,与前两年相比,2019年网络剧市场出现降温回稳的态势,整体剧集体量减少,爆款剧更难出现。同时,随着政策把控趋严,市场热度褪却,各平台重点也回归到内容制作本身。

据蓝鲸TMT记者梳理,在内容方面,2019年“爱优腾”继续通过大剧热综,以及精品、独播战略布局市场,吸引用户。而在大剧热综之外,各大平台也显现出不同的策略,基于各平台的不同调性与优势,对垂直圈层进行突破。

其中,爱奇艺逐渐形成了以动漫、饭圈文化以及纪录片等垂直内容领域在内的泛文化矩阵;优酷方面以人文内容为主,通过品类背后的差异化,探索人文和商业的结合;腾讯视频则投入发展PUGC内容,与MCN机构、内容制作公司等进行合作,推出包含综艺、时尚盛典、生活等多类型的消费场景。

6675.com_【官方首页】-凤凰彩票2019年,爱优腾平台入局互动剧,比如爱奇艺的《他的微笑》,优酷的《大唐女法医》,腾讯视频的《古董局中局之佛头起源》等,并推出针对互动视频的标准和相关战略。

6675.com_【官方首页】-凤凰彩票“虽然2019年互动视频市场火热,但整体而言,当下互动视频的发展仍处于较为初级的阶段,原因在于,互动视频的批量化制作能力、剧情质量水平、互动体验等都有待整体提升,用户认知度和商业模式也有待验证。”互联网分析师钱皓认为。

同时,5G的到来也让各平台拥有更多的发展空间,沉浸式、超高清、强交互,将成为视频内容的主要演进方向。爱奇艺CEO龚宇此前表示,5G对影视行业的影响,一是影响消费者心理,二是可能促进诞生新的文艺作品形态,三是内容的专业制作过程云端化和智能化。

对爱优腾而言,优质内容的版权出海仍在持续,比如爱奇艺的《破冰行动》、优酷的《长安十二时辰》,腾讯视频的《陈情令》等。6675.com_【官方首页】-凤凰彩票一位影视从业者对此表示,视频行业优质内容出口海外,一方面有利于将国内的经验复制到海外,在国内用户增长放缓的同时寻找新的市场增量;另一方面,东南亚市场人口众多、移动互联网正处于上升期,与国内文化差异相对较小,对视频网站来说,要把握先机抢占市场。

“爱优腾”变现焦虑与日俱增,营收与会员权益难平衡

从整体市场来看,在线视频平台的亏损依然是常态,即便是头部平台,也还面临着盈利难题。虽然爱奇艺、腾讯视频2019年付费会员用户均已破亿,但还是无法弥补常年背负的巨额亏损。

财报显示,2019年第三季度,爱奇艺营收74亿元,净亏损37亿元,同比扩大19.4%;优酷2020财年二季度营收72.9亿元,经调整EBITA亏损相比收窄;腾讯视频虽未透露具体数字,但据采信的数据显示,广告主对营销预算的预计增速从2018年的27%下降到2019年的19%。

6675.com_【官方首页】-凤凰彩票随着在线视频行业竞争加剧,内容的价值已无法仅靠“广告+会员”的商业模式来维持,不少平台开始探索其他变现方式,寻求新的增长点。而深挖付费会员的价值成为众平台的方向之一。

2019年末,在线视频平台的变现焦虑尤其凸显,爱奇艺、腾讯视频甚至不惜借热播剧《庆余年》推出“超前点播”服务,试图以此增加创收。具体而言,该服务为VIP在抢先看6集的基础上再交费50元,可优先再看6集。

6675.com_【官方首页】-凤凰彩票不过,这一模式很快便引发会员与网友的众怒;人民日报等官媒也公开点名这两家视频网站套路层出不穷,直指其“吃相太难看”。6675.com_【官方首页】-凤凰彩票一时间,爱奇艺与腾讯视频被推向风口浪尖。此后,伴随着舆论的逐步发酵,当事平台不得不公开回应,承认“没做好”,并开始反思在本次事件当中平台存在的问题。

毋庸置疑,这背后折射出的是视频平台面临的盈利困境与压力。目前,各视频平台的主要营收来源于广告和会员,从会员增长来看,腾讯视频仅用一年时间就增长了近4000万会员,但近半年涨幅仅700万,视频平台已进入会员增长瓶颈期。

广告方面,受到经济环境的影响,资本热潮褪却,当前视频平台已无法支撑愈加昂贵的内容成本。业内人士对记者表示,随着文娱行业遭遇资本寒冬,广告主对视频平台的营销预算整体增长都采取了保守的态度。这对于通过“拉新买量”和商家投放广告来实现商业闭环的视频平台来说,无疑是雪上加霜。

“放眼国际,国内视频平台应参考Netfilx的做法,提高会员服务质量,并制定合理的收费标准,做好新老用户的过渡,用户付费意愿提升带来的新机会,跨内容领域的生态联动产生的新价值,以及空间广阔的国际市场,都将是国内视频行业的机遇点。”业内人士分析总结道。

短视频冲击下,优质原创内容成必争之地

2019年以来,爱优腾等内容平台都曾出现用户数据下滑的情况,一方面是受到政策监管影响导致剧集无法按时播出,而究其根本,则是在于短视频火爆带来的冲击。

长短视频之争已然开始。短视频用户规模首次超过长视频,根据CNNIC发布的《第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月,我国网络视频用户规模达7.59亿,其中长视频用户规模为6.39亿,短视频用户规模为6.48亿。

用户使用时长方面,据QuestMobile《中国移动互联网2019秋季大报告》,2019年9月,短视频以64.1%的高额增量领跑整个互联网行业,而在线视频用户使用时长已跌出前十。

从数据来看,这种趋势已影响到三大视频平台的营收状况,首当其冲的就是广告收入。2019年三季度,爱奇艺广告收入21亿元,较2018年同期24亿元同比下降14%。腾讯Q3媒体广告收入为37亿元,同比下降28%,环比下降17%。

因此,各大视频平台都在挖掘爆款内容、争夺优质内容。

2018年,爱奇艺曾靠独家热播剧《延禧宫略》带来1200万的注册新会员,总收益超2.5亿元。2019年,腾讯视频则打造出独家耽改剧《陈情令》,仅大结局会员付费收入就超过1.5亿,后续线上直播收入已破亿元。

然而,热度消退,用户也在一次次爆款内容中趋于理性,口味更加挑剔;与此同时,各大视频平台打造爆款内容也愈发困难。近一两年间,爆款电视剧、综艺屈指可数,如腾讯视频的《扶摇》、《如懿传》、《全职高手》等,优酷亦是如此,除《长安十二时辰》外,无爆款内容出现。

钱皓认为:“在以‘内容为王’的核心竞争中,除了通过各种措施加大原创内容输出,降低内容制作成本外,很多视频网站也在不断试水新业务,构建新的营收、利润增长点。只有不断推出优质内容,或者整合平台其他资源,让会员用户有更加舒适的用户体验,才是在线视频平台真正的出路。”

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